Известный маркетолог Томас Гэд в своей книге «4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики» делится своими идеями о том, как можно компаниям через построение своего бренда получить лояльных потребителей.

Им предложена четырехмерная модель – 4D брендинг (от D — dimension, измерение) – которая позволяет, как выстроить свой бренд, так и проанализировать эффективность уже существующего бренда.

Таким образом, зная, в каких четырёх измерениях существует или может существовать бренд, мы можем создать мыслительное поле собственного бренда, которое и будем впоследствии транслировать своим клиентам.

И хотя Томас Гэд говорил больше о брендах компаний, его модель вполне применима и к личному брендингу, о котором мы сегодня и поговорим.

Итак, рассмотрим 4 измерения модели Томаса Гэда на примере построения личного бренда.

image002

1 измерение – Функциональное. Оно отвечает на вопрос «Что я делаю?»

Отвечая на этот вопрос, мы называем конкретную выгоду, которую получает клиент от общения с носителем бренда. Говоря же о выгоде клиента, мы, соответственно, пишем о том, какие его «боли» мы можем «вылечить».

Например, если меня спрашивают, чем  я занимаюсь, то я отвечаю, что «я, как тренер, коуч, помогаю найти недостающие паззлы в понимании себя, ответить на вопрос «Кто я?» и через знакомство с собой наладить гармоничные и эффективные отношения с близкими, с собой, с миром».

2 измерение – Ментальное. Оно отвечает на вопрос «Чему я учу?»

То есть здесь, на этом уровне, лежит вся наша философия, то, что мы хотим донести до конечного потребителя.

У меня это:

  • желание донести до каждого мысль о том, что важно познать себя, свои ценности и желания, свою миссию. И что при отсутствии налаженных отношений с собой сложно строить эффективные и гармоничные отношения с другими людьми и миром в целом.
  • а также это идея о важности гармонии emo и ratio в нашей жизни, о важности помнить, что мы не бесплотные существа, а  существа с телом, а значит должны заботиться о нем и ловить его сигналы.

Вы даже не представляете, как часто встречаются случаи нарушения контакта человека со своими чувствами, с телом. Когда в практике своей задаёшь  клиенту вопрос о том, что он чувствует,  а он отвечает: «Не знаю, ничего не чувствую, только мысли разные в голову лезут».  А ведь эмоции, наше тело – это важные источники информации о нас, наших потребностях, наших проблемах/блоках и т.д. И важно познакомиться с ними и уметь их слушать и слышать.

3 измерение – Социальное, которое отвечает на вопрос «Для кого я? Кого я объединяю как бренд, как идея?».

Лично я объединяю тех, кто потерялся на жизненном пути, тех, кто ищет себя и не может найти. Я говорю им о том, что они на верном пути, раз начали с себя. Главное – не останавливаться и идти дальше.

Чаще всего это люди с кризисами: кризисом среднего возраста, кризисом предпенсионного возраста и т.д.

4 измерение – Духовное. Оно отвечает на вопрос «Зачем?». То есть зачем я делаю то, что делаю. Как вы поняли, здесь речь идет о миссии, ценностях, стоящих за брендом. И об ответственности, то есть о том, за что я готова взять ответственность в нашем мире.

Лично я считаю, что людям, как социальным существам, важно иметь эффективные и гармоничные отношения с окружающими. И я верю, что это можно сделать только через построение таких же отношений с самим собой. Поэтому моя миссия – помочь как можно большему числу людей построить эффективные и гармоничные отношения с миром через познание себя и построение отношений с собой.

Итак, как вы могли заметить, все 4 измерения модели Томаса Гэда, в принципе, говорят об одном и том же, но под разными углами. Главное помнить, что все эти «углы» должны быть понятны лично вам и только тогда вы можете быть уверенными, что они будут понятными и вашим клиентами.

В разные периоды времени вы можете концентрироваться на отдельных измерениях своего бренда. Сначала, например, вы можете транслировать через разные каналы коммуникации информацию о том, что вы делаете, потом – зачем вы это делаете, далее – для кого вы и, в конечном счете, – о чем вы и чему конкретно вы учите.

В процессе работы вы даже можете заметить, что какие-то измерения у вас “проседают”, то есть не охвачены вами при ретрансляции бренда, и тогда нужно срочно восполнять пробелы для создания целостного образа вашего бренда.

Именно поэтому 4D-модель очень хороша для анализа уже существующего бренда, чтобы понять все существующие в нем “перекосы” и “пробелы”.

С уважением, ваша Лидия Спевак

бизнес-тренер, коуч

Записаться на бесплатную 30-минутную консультацию

Blog Comments

Acheter Belgique dofeingene where can i buy cialis on line HumSkiff Viagra Junge

Hi, here on the forum guys advised a cool Dating site, be sure to register – you will not REGRET it Love-Angels

online drugstore http://canadaedwp.com herbal ed treatment

free cialis cialis bkmpftqi side effects of cialis

canadian online pharmacy viagra inbixyur cheap sildenafil viagra pills

viagra for men online bgijswpl buy viagra generic buy generic 100mg viagra online

cialis lowest price 20mg buy cialis cgivuqbr cialis going generic in 2019 in us

how much is viagra enmbtwhj buy sildenafil cvs viagra

erectyle dysfunction ehtvktpj levitra generic best treatment for ed

can you buy viagra over the counter jepqmrlm viagra for sale canadian viagra

ebxg over the counter viagra cvs http://dietkannur.org bsee jzja

fngf viagra without a doctor prescription usa http://dietkannur.org qyey thxq

cialis vidalista jgkypiip http://tadedmedz.com/ cialis lowest price 20mg

does cialis lower blood pressure kmuuaqdw http://tadedmedz.com/ how long does 20mg cialis keep in system

buy medication without an rx buy generic viagra

generic viagra for sale meds online without doctor prescription

Add a comment

*Please complete all fields correctly

Related Blogs